La crescita in numeri
Il mini-programma cinese di cortometraggi di Tencent, noto come Lüpaopao Duanju, ha superato la soglia del milione di utenti attivi mensili. Stando ai dati di QuestMobile ripresi da IT之家, ad agosto la piattaforma contava 1,43 milioni di utenti attivi mensili. Nella prima settimana di ottobre gli utenti attivi settimanali hanno toccato quota 8,968 milioni, in aumento del 44,1% rispetto alla prima settimana di settembre.
Il dato segna un'accelerazione rispetto al percorso di crescita avviato dopo il cambio di nome ufficiale, avvenuto a luglio. In circa tre mesi, secondo la fonte, il bacino settimanale si è avvicinato ai 9 milioni di utenti.
Investimenti e distribuzione
L'espansione dell'utenza si accompagna a un aumento della spesa in promozione. I dati di DataEye riportati dalla fonte indicano che tra il 1° e il 7 ottobre sono stati diffusi 43.000 materiali pubblicitari, con un incremento medio giornaliero del 57% rispetto alla settimana precedente.
Secondo la ricostruzione della fonte, la crescita è legata a due fattori: la sostituzione dell'accesso al precedente mini-programma dedicato ai cortometraggi e il sostegno del traffico dell'ecosistema WeChat. In questo quadro viene citato in particolare il canale video, indicato con 600 milioni di utenti attivi giornalieri. L'offerta di contenuti è stata ampliata fino a includere fiction dal vivo, produzioni realizzate con intelligenza artificiale e serie animate.
Come funziona il servizio
Il mini-programma è suddiviso in tre aree: un teatro gratuito, un flusso di scorrimento e una sezione personale. Il teatro gratuito raccoglie categorie come produzioni con intelligenza artificiale, fiction dal vivo, novità quotidiane, animazione e titoli più visti. Il flusso di scorrimento propone una sequenza di contenuti in stile immersivo. La visione è gratuita, ma tra un episodio e l'altro vengono inseriti annunci pubblicitari.
Restano da chiarire alcuni aspetti: la fonte non specifica come venga misurato l'utente attivo, se i dati siano verificati in modo indipendente né quale sia l'impatto pubblicitario effettivo. Le cifre vanno quindi attribuite alle rilevazioni citate, non a una conferma ufficiale di Tencent.
