Un museo all'aperto sugli schermi commerciali
Innocean, agenzia pubblicitaria sudcoreana, ha annunciato mercoledì il lancio di un progetto di arte pubblica che porta opere di artisti che lavorano con l'intelligenza artificiale sui grandi cartelloni digitali di Seul, secondo quanto riporta The Korea Herald. L'iniziativa si chiama Innocean Open Museum ed è guidata da i-Lab, il team di ricerca creativa sull'AI dell'agenzia. A differenza della pubblicità esterna tradizionale, il progetto non promuove marchi o prodotti ma espone il lavoro degli artisti.
Dove e quando sono apparse le opere
Le prime installazioni sono comparse a metà ottobre al The Monte Gangnam e allo Shinsegae Gangnam Gate DS del Central City. Le opere sono state proiettate anche al Central City Underworld DS per tutto ottobre, mentre lo schermo K Finance di Myeong-dong si è aggiunto al progetto a novembre. Il tema della prima edizione è "Open" e coinvolge tre artisti e team creativi che esplorano approcci diversi all'arte guidata dall'AI.
Il designer Kim Ji-young presenta "Alien Beauty", che mette in discussione i canoni di bellezza convenzionali attraverso texture cutanee inusuali. Kim Ji-hyun dello studio creativo Anreal propone "Aperture", ispirato alla crescita e alla dispersione dei semi di dente di leone. Il duo creativo Neither.I firma "Behind", che combina video, fotografia e musica elettronica per rivelare scene oltre un grande sipario.
Il metodo e le intenzioni dichiarate
Il progetto si basa su un concetto che l'agenzia chiama "Open Inquiry", ovvero la possibilità per gli artisti di sperimentare liberamente con l'AI come strumento, collaboratore o soggetto dell'opera. Innocean ha adattato i lavori alle dimensioni di ciascun cartellone e documenterà i processi creativi attraverso interviste e un archivio online. Le installazioni proseguiranno fino alla fine dell'anno, con nuove opere in arrivo. L'agenzia prevede inoltre di reclutare altri artisti AI e di esplorare collaborazioni che colleghino le loro visioni creative ai marchi.
"L'AI sta cambiando i metodi e le possibilità creative, e volevamo aprire le nostre capacità e gli schermi urbani agli artisti", ha dichiarato Kim Jung-ah, amministratore delegato di Innocean, aggiungendo che l'iniziativa si espanderà attraverso partnership con artisti e marchi. Si tratta di una dichiarazione di intenti, non di un risultato già misurato.
Cosa resta da verificare
Il materiale non indica il numero di spettatori raggiunti, i costi del progetto, i termini economici per gli artisti né le modalità di selezione delle opere. Non è chiaro se le collaborazioni con i marchi menzionate dal CEO siano già definite o solo pianificate. Resta inoltre da verificare l'effettiva estensione dell'archivio online e delle interviste annunciate.
