Il calo di traffico e la reazione del mercato
Reddit ha perso oltre un milione di referral settimanali da Google search nel mese di ottobre, secondo quanto dichiarato dal CEO Steve Huffman. La notizia, riportata da The Decoder, ha fatto scendere il titolo di oltre il 25% nonostante risultati finanziari definiti solidi. Huffman attribuisce la perdita alle funzionalità AI Overviews e AI Mode di Google, che a suo dire non generano traffico verso siti esterni.
La reazione del mercato è immediata e severa: un calo a doppia cifra in una sola seduta segnala che gli investitori leggono la perdita di referral come un rischio strutturale per Reddit, non come una flessione temporanea. La società sostiene che la domanda per la piattaforma non è cambiata, ma che Google ha semplicemente smesso di inviare utenti. Non è chiaro se il calo sia uniforme o concentrato in specifiche aree, né se vi siano stati cambiamenti nelle politiche di indicizzazione di Google.
La strategia di Reddit tra login wall e licenze
Per ridurre la dipendenza dal web aperto e frenare lo scraping, Reddit sta testando barriere di login fuori dagli Stati Uniti. Huffman descrive la mossa come un compromesso: meno reach in cambio di un coinvolgimento più profondo. La società punta a diventare una destinazione diretta per gli utenti, meno legata ai flussi di ricerca.
Parallelamente proseguono le trattative per la licenza dei dati con fornitori di intelligenza artificiale. Tuttavia, non è certo che Reddit chiuda ulteriori accordi: aveva già un'intesa con Google, da cui ha tratto un profitto significativo. Il materiale non specifica i termini di quell'accordo né se il flusso di traffico perso sia compensato dai ricavi delle licenze. Resta quindi da verificare l'impatto complessivo sui conti futuri.
Un campanello d'allarme per l'intero ecosistema dei contenuti
Il caso Reddit è presentato come un monito per qualsiasi azienda che dipenda dal traffico di Google. Se le funzionalità AI della ricerca riducono le visite ai siti esterni, ogni business basato sui contenuti affronta lo stesso rischio strutturale. La frase di Huffman è netta: AI Mode non porta traffico "per noi, e per nessun altro per quanto ne sappia". Si tratta di una dichiarazione del CEO, non di un dato verificato indipendentemente.
La vicenda solleva una questione più ampia sul rapporto tra motori di ricerca e editori. Il materiale non fornisce dettagli su come Google stia modificando le proprie funzionalità né su eventuali reazioni di altri operatori. Non è inoltre chiaro se il calo di referral sia compensato da un aumento della qualità dell'engagement o da altre fonti di traffico. Reddit e Google non hanno rilasciato ulteriori commenti riportati nella fonte.
Restano da verificare diversi punti: l'effettiva portata del fenomeno per altri siti, la sostenibilità del modello a login wall, e se le licenze AI possano sostituire i ricavi pubblicitari legati al traffico di ricerca. La fonte si limita a riportare le dichiarazioni di Huffman e i movimenti di mercato, senza analisi indipendenti.
