Il quadro generale
Il mercato cinese dei tablet ha registrato nel terzo trimestre 2026 spedizioni per 6,6 milioni di unità, in calo del 22,3% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, secondo i dati diffusi da IDC e ripresi da IT之家. Si tratta, secondo la società di ricerca, della prima contrazione a doppia cifra su base annua e del calo più marcato dalla prima parte del 2020, quando la pandemia aveva sconvolto le forniture. È anche la prima volta dopo dodici trimestri consecutivi che le spedizioni trimestrali scendono sotto i 7 milioni di pezzi.
L'azienda di analisi collega l'andamento alla trasmissione dei costi crescenti lungo la filiera fino ai prezzi finali: il rialzo, sostiene IDC, ha ridotto la propensione all'acquisto e accelerato il ridimensionamento del mercato. La frenata segue mesi di espansione e segnala un cambio di fase rispetto al periodo precedente.
Consumi in contrazione, commerciale in crescita
La divergenza tra i due segmenti resta il tratto distintivo del trimestre. Le spedizioni di tablet per il mercato consumer sono diminuite del 24,9% su base annua, mentre il prezzo medio di vendita è salito dell'8,6% rispetto al trimestre precedente, effetto dei listini ritoccati al rialzo da diversi produttori principali. Sul fronte commerciale le spedizioni sono invece aumentate del 9,6%, sostenute dalla stagione degli acquisti nel settore educativo, con luglio e agosto particolarmente intensi e un settembre già in attenuazione.
IDC osserva però che la spinta del canale professionale appare destinata a esaurirsi: gli ordini sono stati anticipati e il rifornimento dei magazzini sta volgendo al termine. Inoltre, gli aumenti di prezzo applicati da alcuni produttori sui tablet commerciali a partire da luglio potrebbero pesare sulla domanda nei prossimi mesi.
Posizioni stabili, ma il mix cambia
La classifica dei primi cinque produttori resta invariata rispetto al trimestre precedente. Huawei mantiene la prima posizione nonostante i rincari su entrambi i canali, sostenuta dall'ecosistema HarmonyOS, dalla notorietà del marchio e dalla rete distributiva; Apple è seconda, con spedizioni in calo del 27,2% dopo l'aumento dei prezzi di fine giugno, e un mix di prodotto spostato verso i modelli di fascia più bassa.
Il dato più rilevante riguarda联想, terza e unica tra i primi cinque a crescere, con un aumento del 33,2%: la serie Xiaoxin resta competitiva sul prezzo mentre la linea Legion guadagna spazio, fino a sfiorare la metà delle spedizioni trimestrali, e nel canale commerciale l'azienda conquista la prima posizione. Xiaomi, quarta, recupera quota con la serie Pad 9 e il modello Pro Max equipaggiato con il chip proprietario XRING O3; Honor resta quinta, con la domanda consumer in flessione e una crescita nel commerciale legata agli acquisti del settore educativo.
Il rincaro dei listini sta inoltre modificando la struttura della domanda: il segmento sotto i 1.000 yuan si è contratto del 51,4% su base annua, mentre i modelli da 3.000 yuan in su valgono circa il 45% delle spedizioni, quasi dieci punti percentuali in più rispetto al trimestre precedente. IDC prevede che la pressione sui costi duri fino al 2028 e che il quarto trimestre 2026 e il 2027 restino difficili; resta da verificare se la strategia di posizionamento sui segmenti medio-alti basterà a compensare la perdita di volumi.
